| segunda-feira, 04 de março de 2013 |
| Coisas que não precisam ser ditas |
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Por que só os carros convencionais apelam ao status como argumento de venda? O Ford Focus, sedã top de linha da montadora americana, é o carro de “quem fez por merecer”. O Linea, que ocupa posição semelhante na hierarquia da Fiat, vende-se como um automóvel que “deixa você mais respeitável”, comparando-se a ícones de status como relógios, abotoaduras, ternos e restaurantes finos. Anos atrás, um anúncio do Siena, sedã médio também da Fiat, prometia “causar inveja nos vizinhos”, ou coisa do tipo.  Apelos bem explícitos quanto ao valor posicional do carro na nossa sociedade, não? Certamente. O curioso é que marcas de veículos de luxo, como BMW, Mercedes e outras tantas, não costumam utilizá-los. Por quê?Normalmente, marcas de luxo não se valem do ‘status’ como apelo de venda em sua comunicação. O motivo é simples. O conteúdo verbal e visual dos anúncios de bens de luxo é todo codificado. Ele destina-se a um público específico, que reconhece essa codificação. Dessa forma, qualquer apelo, por mais sutil que seja, evoca a distinção. Falar em ‘status’, assim, é plenamente dispensável, pois essa é uma informação implícita no anúncio. O que não quer dizer que as marcas de carro mais cobiçadas do mundo não dêem uma leve cutucada nesse assunto em sua comunicação, mas de um jeito diferente. A Mercedes já apelou para a emoção: “Certas decisões não devem ser tomadas com a sua cabeça. Siga seu coração”. A Porsche já se assumiu como uma referência em automobilismo, a ponto de se colocar como uma categoria em separado: “Você quer dirigir um carro ou um Porsche?”. Mas a que eu mais gosto é a da britânica Bentley: “Você não estaciona um Bentley. Você o posiciona”. Como se vê, até na publicidade vale o ditado: gente fina é outra coisa. |
Comentários
Na propaganda é mais ou menos assim também!
www.seeufosseodono.blogspot.com
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