IBGE: 30 milhões de brasileiros são 60+

Eles respondem por 20% do consumo das famílias

Por Martin Henkel

IBGE: 30 milhões de brasileiros são 60+

De acordo com dados da PNAD 2016, do IBGE, o percentual de pessoas com 60 anos ou mais na população do país passou de 12,8% para 14,4% entre 2012 e 2016. A quantidade também cresceu 16% em relação à última pesquisa, passando de 25,5 milhões para 29,6 milhões. Por outro lado, a parcela de crianças de 0 a 9 anos de idade na população residente caiu de 14,1% para 12,9% no período – uma redução de 4,7%. 

É uma população que cresce e envelhece com características bem diferentes das gerações anteriores. Os integrantes da população 60+ estão causando, novamente, uma revolução comportamental, estrutural e econômica. Não estávamos preparados para isso. Eis algumas das principais características dessa faixa etária:

86% deles têm entre 60 e 79 anos

Respondem por 20% do consumo das famílias

Vão gastar mais de R$ 800 bilhões este ano

São mais felizes que as outras faixas etárias (acredite!)

Seu novo mantra é “carpe diem”

A maioria tem renda, por menor que seja, garantida

Gente feliz, com vitalidade, dinheiro e buscando experiências que os satisfaçam.  Imagine o poder que eles têm para transformar a economia. Porém, a maior parte do mercado não estava  com esse público no radar e empresários não se deram conta que a população 60+ fará a diferença entre marcas e produtos que existirão ou não nos próximos 15 anos.

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