Top of Mind: GM desponta no retrovisor da líder Gerdau

Foram ouvidas 1.200 pessoas em todo o Rio Grande do Sul

A revista AMANHÃ, em parceria com a Segmento Pesquisas, apresenta os resultados da 26ª edição da mais tradicional e aguardada pesquisa de lembrança espontânea de marcas. Este ano, o Top of Mind Rio Grande do Sul reconhece as grifes campeãs – e aponta suas desafiantes – em um total de 124 categorias de produtos e serviços. Na categoria número 1 da pesquisa – “Grande Empresa/Marca do Rio Grande do Sul” – a primeira lembrança dos gaúchos continua sendo a Gerdau. Líder há 12 anos ininterruptos, a companhia siderúrgica com sede em Porto Alegre e operações em 14 países foi citada por 10,3% dos consumidores. 

Há, no entanto, uma novidade no topo. A segunda posição, que pertencia à Tramontina, foi conquistada desta vez pela GM. A montadora instalada em Gravataí acelerou de 5,2% na pesquisa anterior para 8,1% na edição de 2016 e já aparece no retrovisor da líder Gerdau. Mesmo ultrapassada pela GM, a Tramontina não deixa o pódio das grandes marcas. A companhia de Carlos Barbosa, referência mundial em cutelaria, é a terceira colocada, com 5,3% das citações. 

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Nesta edição do Top of Mind novas lideranças surgiram. A Sodexo passou a ser a marca de convênio refeição com maior presença na memória da população, alcançando 10,2% e ultrapassando a campeã da pesquisa passada, a Refeisul, que atingiu 7,1%. A Samsung consolidou o crescimento dos últimos tempos e assumiu o topo entre as marcas de telefones celulares, com 36,3%, com vantagem de 11,7 pontos percentuais sobre a Nokia, que perdeu 16,1 pontos percentuais em relação à sondagem anterior. A Carraro volta a ocupar o primeiro lugar entre as grifes de móveis mais lembradas, com 19,4%, posição que havia perdido para a Kappesberg na pesquisa anterior. 

Ramiro Freire, diretor na Segmento Pesquisas, destaca que a pesquisa permite várias análises e leituras sob ângulos distintos. “É interessante observar que entre as marcas de tecnologia, as mudanças acontecem primeiro entre os mais jovens. A Samsung confirmou o crescimento, assumiu a liderança e quebrou a hegemonia da Nokia, que no entanto permanece líder entre o público com 40 anos ou mais”, ressalta. O cenário é parecido na categoria Computador. “A não lembrança entre pessoas com mais de 40 anos é de cerca de 30%. Esse dado sinaliza para as empresas que é mais fácil conquistar o espaço que não é ocupado por ninguém do que disputar a atenção dos jovens que pulverizam sua atenção entre diversas marcas”, avalia Freire. A Dell é campeã com 17,3%, seguida de perto pela Positivo, com 16,8%.

A Farmácias São João é apontada como destaque por Freire. A rede ultrapassou a Panvel na edição passada e aumentou a vantagem este ano, mas o desempenho da marca está concentrado no interior, vencendo em todas as regiões. A Panvel permanece imbatível em Porto Alegre e na Região Metropolitana. 

Outra empresa gaúcha que abre uma diferença importante em relação à segunda posição é a Termolar, há 57 anos no mercado. A garrafa térmica é a mais lembrada por 61,6% dos gaúchos, o que garante 47,6 pontos percentuais de vantagem sobre a Invicta, que detém 14% de nível de lembrança. 

Top Porto Alegre está de volta
AMANHÃ e Segmento voltaram a unificar as pesquisas Top of Mind Rio Grande do Sul e Top of Mind Porto Alegre em uma mesma edição e um mesmo evento de premiação. A pesquisa na capital gaúcha ouviu 600 consumidores sobre grifes incorporadas ao cotidiano da cidade. 

Como foi feita a pesquisa
A Segmento Pesquisas convidou os consumidores a responder à pergunta "Quando eu falo em... qual é a primeira marca que você lembra?". Dividida entre as categorias Produtos, Serviços, Comunicação, Grande Empresa e Corporativo, a pesquisa abrangeu 1200 pessoas com idades entre 16 e 65 anos, de todas as classes sociais, e residentes nas sete mesorregiões do Estado, conforme parâmetros do IBGE. 

Cerimônia de Premiação
O jantar de premiação dos vencedores acontece no Salão de Festas da Sogipa, dia 31 de maio, às 19h. A cerimônia, que reúne empresários e executivos das mais importantes empresas gaúchas, é uma espécie de “Oscar das Marcas” por marcar um momento de celebração e reconhecimento a companhias e profissionais que conseguiram conquistar o lugar mais estratégico da disputa por mercados: a mente do consumidor. 

Data: 31 de maio de 2016
Local: Sogipa | Salão de Festas – Rua Barão do Cotegipe, 415 – Porto Alegre/RS 
Horário: das 19h às 21h (os agraciados deverão chegar às 18h30)
Formato: Jantar com premiação dos vencedores do Top of Mind RS 2016
Traje: Passeio Completo
Ingressos: 
Para adquirir ingressos avulsos ou mesas para o evento de premiação, basta entrar em contato pelo telefone 51.32303519 ou pelo e-mail bruna@amanha.com.br
3° lote (a partir do dia 16/05): R$ 280

Imprensa
Jornalistas e fotógrafos de veículos interessados em cobrir o evento devem fazer o credenciamento pelo e-mail comunicasul@comunicasul.com.br

Confira abaixo as listas com os resultados gerais.

RESULTADOS TOP OF MIND 2016

 

GRANDE EMPRESA

Grande Empresa - 1º Lugar Gerdau
Grande Empresa - 2º Lugar GM
Grande Empresa - 3º Lugar Tramontina
Grande Empresa - 4º Lugar Zaffari
Grande Empresa - 5º Lugar Banrisul

TOP CORPORATIVO

Empresa Preocupada com o Meio Ambiente NATURA
Empresa Pública eficiente CORREIOS
Empresa em que gostaria de trabalhar RBS
Empresa que Investe na Cultura RBS
Instituição de Credibilidade APAE

COMUNICAÇÃO

Blog Pretinho Básico
Colunista de Jornal Paulo Sant'ana
Comunicador de Rádio Sérgio Zambiasi
Comunicador Local de TV Cristina Ranzolin
Emissora de Rádio de Notícias Gaúcha
Emissora de Rádio de Música Atlântida
Emissora de TV/Rede de Televisão RBS/GLOBO
Jornal Zero Hora
Locutor Esportivo de Rádio Pedro Ernesto Denardin
Portal de Internet Google
Programa Local de TV Jornal do Almoço
Rede Social Facebook
TV por Assinatura Sky

PRODUTOS

Água Mineral Água Da Pedra
Aparelho celular Samsung
Ar condicionado Consul
Arroz Tio João
Automóvel Gol
Biscoito Isabela
Café Melitta
Caminhão Mercedes-Benz
Carne Friboi
Cerveja Skol
Chocolate Nestlé
Cimento Votoran
Colchão Ortobom
Computador Dell
Erva-mate Vier
Ferramentas Tramontina
Frango Sadia
Garrafa Térmica Termolar
Isotônico Gatorade
Leite Elegê
Máquina agrícola Massey Ferguson
Motocicleta Honda
Massa Isabela
Móveis Carraro
Pão Nutrella
Perfume O Boticário
Pisos e azulejos Eliane
Queijo Santa Clara
Refrigerante Coca-cola
Sapato Feminino Azaléia
Sapato MasculinoPegada
Tablet Samsung
Talheres Tramontina
Tênis Nike
Tintas Renner
Tubos e Conexões Tigre
Vinho Jota Pe

SERVIÇOS

Agência de Viagem CVC
Banco Banrisul
Banda Larga Oi
Caderneta de Poupança Caixa Econômica Federal
Cartão de Crédito Visa
Companhia Aérea Tam
Consórcio Colombo
Cooperativa de Crédito Sicredi
Empresa de ônibus intermunicipal Unesul
Máquina pagamento eletrônico Cielo
Montadora Chevrolet/GM
Operadora de Telefonia Celular Vivo
Operadora de Telefonia Fixa Oi
Plano de Saúde Unimed
Plano Odontológico Uniodonto
Previdência Privada Bradesco
Rede de Farmácias São João
Rede de Lojas de calçados Paquetá
Rede de Lojas de eletrodomésticos Colombo
Rede de Lojas de roupas Renner
Rede de posto de gasolina Ipiranga
Refeição Convênio Sodexo
Seguradora Bradesco
Supermercado Big
Time de futebol Grêmio
Transportadora Mercúrio
Universidade privada PUCRS
Universidade pública UFRGS

TOP PORTO ALEGRE

Bar Bar do Beto
Clínica Médica Unimed
Centro Cultural Casa de Cultura Mário Quintana
Centro de Eventos FIERGS
Churrascaria Barranco
Cinema GNC
Clube Social Sogipa
Colégio Júlio de Castilhos
Construtora/Incorporadora Goldsztein
Cursos de Línguas Yázigi
Cursos Pré Vestibular Unificado
Empresa de Mudanças Granero
Empresa de ônibus Carris
Empresa de Segurança Rudder
Empresas de Estacionamento Safe Park
Escola de Samba Imperadores do Samba
Hospital Hospital de Clínicas
Hotel Plaza São Rafael
Imobiliária Guarida
Laboratório de Análises Clínicas Weinnmann
Lavanderia Chuá
Livraria Globo
Locadora de Veículos Localiza
Loja de Cozinhas Colombo
Loja de Decoração Tok Stok
Loja de Material Esportivo Paquetá
Loja de Roupa Jovem Gang
Loja Especializada em Vinhos Zaffari
Motel Botafogo
Museu PUC
Óptica/Joalheria Diniz
Restaurante Tirol
Revenda de Automóveis Panambra
Revenda de Carro Importado Hyundai
Shopping Center Iguatemi
Teatro São Pedro

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