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O marketing na visão dos líderes |
Evento da ADVB/RS reúne Ricardo Vontobel, Nelson Sirotsky e Jorge Gerdau. Em pauta, as estratégias para gerar resultados em um mercado em mutação
Cerca de mil pessoas estiveram nesta segunda-feira no XX Congresso de Marketing ADVB/RS, em Porto Alegre, para ouvir três empresários de alto calibre: Ricardo Vontobel, Nelson Sirotsky e Jorge Gerdau Johannpeter. Com o tema “Marketing de Resultados: o desafio do novo cenário econômico no Brasil”, os palestrantes expuseram as ações de marketing que estão utilizando em suas organizações para fortalecer suas marcas perante os mais variados públicos.
 O primeiro a apresentar suas ações foi o presidente da Vonpar, Ricardo Vontobel, que tratou do tema “Marketing do Mercado de Massas”. A paletra abordou temas como o consumidor de 2020 e o marketing de massas versus o mercado de nicho, utilizando cases da Coca-cola e a Mu-mu – ambas pertencentes à holding Vonpar. Apresentando números de uma pesquisa, Vontobel argumentou que até 2020 a população brasileira terá adultos e idosos vivendo em cidades. Haverá um crescimento na quantidade de profissionais altamente qualificados, capazes de assumir posições de liderança em empresas globais. Nesse cenário, o consumo de alimentos e bebidas se dará cada vez mais fora de casa – desencadeando uma a demanda por produtos que aliem customização e qualidade de vida.
Para Vontobel, as velhas estratégias marketing de massa continuam válidas. A diferença é que, agora, elas precisam ser aplicadas em diferentes nichos. “Os públicos estão mudando como sempre mudaram, só que desta vez em uma velocidade muito maior”, ressaltou Vontobel, que também apresentou a última campanha da Coca-cola, cujo slogan é “os bons são a maioria”. “Essa campanha não vende refrigerante, ela vende felicidade. O mais interessante é que, por inspirar as pessoas, ela acaba vendendo refrigerante”, explica.
Entretanto, não basta uma boa campanha para que o resultado seja efetivo. De acordo com Vontobel, é necessário aproximar o público da marca através de diversas ações de marketing – como promoções ou eventos de massa que viabilizem a integração entre consumidor e marca. “Na medida em que essas ações são executadas, as pessoas entram em contato com a marca através de uma outra experiência, efetivado o marketing de massa”, exemplifica Vontobel.
Também se apresentaram no Teatro do Bourbon Country o presidente do Grupo RBS, Nelson Sirotsky, e o presidente da Gerdau, Jorge Gerdau Johnnpeter. Embora tenham abordado temas diferentes, ambos salientaram a importância de se adotar ações de marketing para sensibilizar não só o cliente, mas todos os stakeholders. Johannpeter disse que o marketing precisa abranger necessariamente as esferas social, econômica e ambiental. Já Sirotsky apontou a necessidade de alinhar as ações, proporcionando um encantamento dos diferentes públicos que se relacionam com a organização. “Pessoas mais felizes trabalham mais e melhor, gerando um ambiente especial. É um brilho nos olhos que gera uma produtividade maior e acelera a busca pelos objetivos estratégicos da empresa”, avalia Sirotsky.
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