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BRF mira no mercado de laticínios |
Controlada pelo grupo, Batavo lança uma ofensiva de marketing para se equiparar às líderes do segmento
Por Pedro Pereira
O mercado brasileiro de lácteos cresceu muito nos últimos anos – e mostra grande potencial também para os próximos. Pensando nisso, a BRF Brasil Foods investe cada vez mais para ganhar espaço entre as marcas que dominam o setor. “Queremos nos equiparar a Danone e Nestlé”, revela Roberta Morelli, gerente de marketing do setor de laticínios da BRF Brasil Foods. “Até o ano passado, trabalhamos para ganhar mercado. Agora, demos início a ações que devem posicionar melhor a marca. Vamos colocá-la em um hall top de linha”, projeta.
 O primeiro passo já foi dado: lançada em fevereiro, a promoção ‘Geladeira Premiada’ tem orçamento de R$ 15 milhões, um recorde na história da Batavo. Até o final de abril, as embalagens da marca virão com um código impresso. Quem enviá-lo por SMS a um número promocional ou para o hotsite da promoção concorrerá a prêmios como geladeiras de luxo e quantias em dinheiro. Os sorteios terão abrangência nacional e acontecerão semanalmente. “O impacto em vendas também será bastante relevante, uma vez que apoiamos mais de 17 categorias de produtor participantes em todo o Brasil”, explica Luciane Matiello, diretora de marketing da Unidade de Lácteos da BRF Brasil Foods.
As redes sociais foram bastante exploradas pela agência que criou a campanha. No Facebook, por exemplo, os usuários podem ‘colocar na geladeira’ aqueles contatos que há muito tempo não se comunicam com eles – suas fotos passam a ser exibidas dentro de cubos de gelo. Por conta disso, houve grande adesão dos jovens à campanha.
Até o final de 2011 serão mais duas ações de marketing, ainda não reveladas. Mas já é possível saber o que vem por aí: “a segunda fase começa logo após concluirmos a ‘Geladeira Premiada’, no final de abril, e terá aplicativos para smartphones”, antecipa Roberta.
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