Um mês depois de abrir a 14ª unidade, em Porto Alegre, a Cia Athletica prepara uma filial dentro do estádio Morumbi, em São Paulo
Por Ricardo Lacerda
 De cada 40 brasileiros, apenas um frequenta academia de ginástica. Em um país com aproximadamente 200 milhões de habitantes, o índice de adeptos à malhação é de parcos 2,5% do total. Nos Estados Unidos, campeões nesse quesito, mais de 15% da população pratica regularmente exercícios físicos. Atenta a um mercado cuja tendência é de crescimento acentuado, a Cia Athletica está acelerando seu processo de expansão. Tanto que, entre o fim de 2009 e o começo de 2011, abrirá quatro novas unidades no país. “Aumentamos a velocidade da expansão e atropelamos um pouco a média de abertura de filiais, que é de uma a duas por ano”, relata Richard Bilton, presidente da Cia Athletica.
Depois de abrir a segunda unidade da rede em Manaus (AM), em dezembro do ano passado, a Cia Athletica fincou bandeira em Porto Alegre (foto) um mês atrás. Na capital gaúcha, a estrutura erguida dentro do BarraShoppingSul demandou investimentos de R$ 7,5 milhões. Na próxima semana, será a vez de São Paulo receber mais uma filial – a terceira da cidade. Desta vez, a unidade ficará dentro do Estádio Morumbi, do São Paulo Futebol Clube. O empreendimento, que exigiu um aporte de R$ 6 milhões, dará origem à primeira academia de ginástica do mundo dentro de um estádio de futebol. “O Benfica [clube português] tem uma academia em seu estádio, mas mal se enxerga o campo”, garante o presidente da Cia Athletica.
A unidade no Morumbi (existe também outra no mesmo bairro) se somará a outras 25 filiais da Cia Athletica espalhadas em oito Estados do Brasil – São Paulo, Rio Grande do Sul, Paraná, Distrito Federal, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Amazonas e Pará. Juntas, as operações rendem até R$ 80 milhões de faturamento anual. “Nossa visão de ocupação é estar nas principais capitais do Brasil”, diz Bilton. Um dos diferenciais da rede é a localização das unidades, que geralmente ficam dentro de grandes shopping centers. “Buscamos sair da commoditização, pois o mercado brasileiro tem uma concorrência braba. Não podemos ser vendedores de preços”, explica Bilton. Voltada para um público de alta renda, a Cia Athletica costuma investir entre R$ 2,5 mil e R$ 3 mil para cada metro quadrado de área construída. Em Porto Alegre, por exemplo, a unidade tem 3 mil metros quadrados – espaço suficiente para atender até dois mil alunos, que pagam em média R$ 250 de mensalidade.
Já na filial do Morumbi, o preço é ainda mais salgado: para desfrutar das instalações da Cia Athletica, os malhadores precisam tirar do bolso R$ 386 por mês. “O valor é acima do mercado”, admite Bilton. Mas ele aponta as razões: o ponto está em uma zona nobre da cidade e oferece uma série de mordomias, como visão privilegiada do campo do Morumbi, rampa de acesso exclusivo à pista atlética e garantia de compra de ingressos para seis camarotes – o que dá acesso a diversos serviços vips nos jogos e shows que forem realizados no estádio.
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