|
A indústria criativa em evidência |
Semana da Comunicação promovida pela Associação Riograndense de Propaganda debate conceito que coloca as pessoas no centro estratégico das empresas
Por Pedro Pereira
A “indústria criativa” ditará os rumos do desenvolvimento econômico no século 21. Essa é a visão da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), que em novembro inaugura a tradicional Semana ARP de Comunicação – cujo tema será, justamente, as oportunidades abertas pela “indústria criativa”. O termo tomou força na Austrália, em 2004, e se consolidou na Inglaterra três anos mais tarde, quando o governo local criou uma secretaria específica para cuidar do assunto. Trata-se de uma linha de pensamento que enxerga nas pessoas o motor da criatividade e da riqueza das empresas. Na “indústria criativa”, o investimento deve se concentrar no intelecto e nos recursos humanos – e não em maquinário ou tecnologia.
 Para falar do assunto, a Semana ARP de Comunicação contará com a presença de John Howkins, autor do livro “Economia Criativa” e conselheiro de diversas organizações. O evento acontece entre os dias 07 e 10 de novembro e prevê a realização de diferentes atividades em vários pontos do bairro Moinhos de Vento, em Porto Alegre. A exceção fica por conta do Jantar da Propaganda, que será realizado no BarraShoppingSul. Na ocasião, serão entregues os prêmios do Salão da Comunicação aos destaques do ano.
Durante a semana, serão distribuídos ou comercializados adesivos, frisbees, bolachas de chopp e outros materiais de divulgação, que integram a campanha elaborada pela agência Competence. Para ampliar o alcance do evento e promover o debate sobre a indústria criativa entre profissionais e estudantes de outras áreas, a ARP oferece entrada franca. "A publicidade bebe de todas as outras indústrias, então a ideia é desenvolver em bloco, não apenas no nosso mercado", projeta Daniel Skowronsky, presidente da ARP.
Confira alguns dos palestrantes da Semana ARP de Comunicação:
- Paulo Borges, idealizador e diretor do São Paulo Fashion Week
- Fernanda Romano, publicitária que deixou recentemente o cargo de Diretora de Criação Global da EURO RSCG, em Londres
- Fábio Coelho, presidente da Google Brasil
- Carlos Eduardo Rodrigues (Cadu), diretor executivo da Globo Filmes
- Edna dos Santos-Duisenberg, economista da UNCTAD. Principal co-autora dos "Relatórios da Economia Criativa de 2008 e de 2010”
- Jonathan Mildenhall, vice-presidente global de Marketing Estratégico e Comunicação Criativa da Coca-Cola
|
Comentários