| quinta-feira, 07 de fevereiro de 2013 |
| O caso do iPhone da Gradiente |
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A empresa Gradiente fez parte da minha infância. Por isso, fico triste com esse ato desesperado e sem noção de utilizar a marca iPhone no Brasil A princípio, não parece que a empresa tenha realmente tido má-fé. De fato, ela entrou com o registro da marca em 2000 (a Apple já tinha o iMac e o iBook, mas não era ainda tão popular assim no Brasil). O INPI, com toda a agilidade que lhe é peculiar, só concedeu o registro em 2008 (o iPhone da Apple foi lançado em 2007). Agora, cinco anos depois, a Gradiente resolveu botar as manguinhas de fora e fazer valer seus direitos (a Apple não vai mais poder usar a marca aqui no Brasil por causa disso).  A Gradiente tem direito e é apoiada pela lei, isso é fato. Mas e a questão ética? Quando falo de ética aqui, ressalto, principalmente, a intenção. Com que intenção uma empresa brasileira teima em usar um nome comercial consagrado por outra, ícone no mundo todo?Não estou aqui questionando a lei. Ela tem direito e pronto, isso não está em pauta. Mas por lei, o Renan Calheiros também tem o direito de estar onde está e não precisamos discutir o que a ética tem a ver com isso. Com base na lei, barbaridades de todo o tipo acontecem diariamente no nosso país. Temos que cumprir a lei sim, é claro, mas uma empresa que quer consolidar sua marca precisa ir além disso. Precisa se preocupar em entregar valor para seus clientes, precisa respeitar sua própria identidade. Precisa ter dignidade. A identidade da empresa é seu bem mais precioso, é o que a distingue no mundo. A Apple já tem uma identidade conhecida e consagrada. A Gradiente passou por trancos e barrancos e está tentando se reerguer. Mas sob que bases essa ressurreição está sendo construída? Sob a infelizmente famosa e corriqueira “Lei de Gérson”, aquela que glamouriza a esperteza de levar vantagem em tudo? Penso que não usar a marca iPhone, no caso da Gradiente, não é uma questão de direito. É uma questão de visão estratégica. E ouso dizer mais: é até uma questão de senso de ridículo. A empresa lançou seu aparelho celular com o nome homônimo da marca Apple integrando o sistema operacional concorrente, o Android. O vídeo promocional reconhece que o aparelho da Apple é melhor (como diferencial, a Gradiente diz que o seu é o único que aceita 2 chips). Há quem tenha elogiado a “honestidade” da empresa em reconhecer que seu telefone não é tão bom quanto o aparelho que usa o nome iPhone no mundo todo há muito mais tempo (mas tinha como ser diferente?). Mas só o que consigo ver é um amontoado de incoerências e uma estratégia confusa. Qual o posicionamento ela vai usar? O aparelho é xing-ling, mas somos protegidos aqui por lei porque por sorte tivemos a ideia do nome primeiro? Finalmente o iPhone brasileiro pelo preço que você queria? "Chupa" Apple? Como estudiosa da área de identidade corporativa, vejo um claro problema de identidade: a empresa quer parecer moderna, honesta, descolada, popular, ou o quê? O propósito não é claro. Certamente ela não pode enfatizar a ética como diferencial; já vimos aqui que a questão não está apenas em cumprir a lei. E não há dúvida, ela está se aproveitando sim da marca que outra empresa consagrou. É o equivalente a pendurar uma melancia no pescoço para ganhar espaço na mídia (inclusive internacional). A empresa, da qual nunca mais ninguém tinha ouvido falar, voltou às manchetes dos principais jornais com essa polêmica. Mas nesse contexto, é tão bom assim aparecer? Tendo suas intenções questionadas publicamente? Do ponto de vista da inovação, fica bem constrangedor enfatizar esse aspecto. Certamente a Gradiente não pode usar isso como diferencial; é evidente que ela não conseguiria sustentá-lo. A ênfase podia ser no heroísmo barato, no patriotismo malandro: “somos pequenos e brasileiros, mas botamos uma das maiores empresas do mundo para comer na nossa mão” (por pura sorte, mas isso não vem ao caso). É sabido que a Apple desperta paixão e ódio na mesma medida; então a Gradiente poderia explorar melhor a antipatia que alguns potenciais consumidores nutrem pela marca da maçã. Mas fundamentar seu diferencial no ódio que alguns consumidores têm por outra empresa (que alguns poderiam interpretar como inveja ou recalque) pode mesmo sequer ser aventado como estratégia? Penso que uma empresa séria e que buscasse um relacionamento com seus clientes a longo prazo sob bases sólidas, poderia sim, abrir mão do uso da marca, por uma questão de coerência. E ainda se diferenciar e ganhar a simpatia do mercado com isso. Minha sugestão, caso alguém tivesse me perguntado: “Sim, nós da Gradiente poderíamos usar a marca iPhone, temos esse direito. Mas não o faremos, pois sabemos que não é o certo. Se você quer um iPhone, compre um da Apple. Nós temos um produto genuinamente nacional que pode ajudar o país a crescer e gerar empregos aqui. Nosso aparelho, inclusive atende melhor aos consumidores brasileiros, pois tem capacidade para dois chips, coisa que o concorrente não tem. Nós não usamos a marca iPhone, mas não por causa da Apple. Optamos por não usar porque respeitamos você consumidor, que é inteligente o suficiente para fazer suas escolhas sem o uso desse tipo de malandragem.” Não sei vocês, mas eu acharia mais digno. E do ponto de vista estratégico, muito mais inteligente. O fato é que não sei o que será da Gradiente depois desse iPhone xing-ling. Aguardemos. |
| Última atualização em quinta-feira, 07 de fevereiro de 2013 |
Comentários
Era mais facil a senhora começar os seus comentaríos dizendo que é fã da Apple, Chamar a Gradiente de sem ética, é no minimo uma loucura ela esta fazendo cumprir o direito dela. Sem ética é a apple que mesmo sabendo que a marca iphone ja era registrada no Brasil
continuou a utiliza-lá. Tem que deixar claro que o Brasil tem suas leis, e que aqui não é terra de ninguem. Viva ao Gradiente Iphone ® Obs: sem noçao é o seu texto.
A Sr. Fala de Lei e Ética. Ir contra a Lei, apoiar alguém que não respeita a Lei ou questionar o direito legal de alguém é Ético? Peço que com sua vasta experiência me explique esta incoerência.
Atenciosamente,
Thomas
Se para a Apple a regra é que "dono é quem registra antes", aplique-se a regra, então. O dono da marca é a Gradiente. Quer usar? Compra e paga!
Onde está a ÉTICA da Apple que sabendo disso, não pediu autorização e licença para Gradiente para utilizar o nome. Leis existem e servem para serem seguidas...Que feio Apple...onde está sua ÉTICA.??? Ficou nos USA ???
A doutora/socialite em engenharia de produção, não se deu ao trabalho de pesquisar toda esta história e já entra no bondo querendo sentar na janela.
A típica arrogância da maioria dos brasileiros em menosprezar tudo que é nacional e dar razão aos estrangeiros como se tudo que fosse feito por empresas daqui é lixo.
Voltando ao assunto, a Apple pode ter o melhor telefone do mundo, mas se quer usar o nome, precisa seguir as regras de cada país. Oras, se a marca é de outra empresa aqui no Brasil, pague pelo direito de usar, lucre e seja feliz.
Agora esta "PORTA" chamada Lígia, me vem comendo mortadela e arrotando caviar.
Tenha santa paciência. Se não tem conteúdo para postar, cale-se.
Bom, a peruca loira dela justifica a ignorância.
Sem mais
Emerson Sousa
Ou ela está a serviço de alguem?
A matéria foi encomendada?
Tá parecendo, pelo grau de desinformação.
Ligia! Os Americanos são muito patriotas, os Gaúchos também, Sou Paranaense e você? Vamos ser brasileiros mais patriotas, valorizar empresas brasileiras, vale a pena...
Além do mais, a sra. faltou com a ética e o respeito ao chamar o celular da Gradiente de um nome pejorativo que não vou repetir. Esse celular não achado no lixo. Ele é o ganha pão de muita gente.
Se a Sra Tivesse um Direito não o exerceria? Como Autoro de livros voltados a identida de empresas e estrategias, deveria estar atenta àsestrategias do mundo corporativo...
realmente Não a sra não Sabe o que sera da gradiente depois dese ato ,poderia ser mais precisa em sua conclusão final...
Precisamos ter auto estima e valorizar nossos produtos
Gradiente nao eh empresa de fundo de quintal e merece respeito
Valorizam somente o que eh de fora
Respeito a gradiente sinônimo de qualidade
E duro ler o estes applemaniacos ficam dizendo
Tenho orgulho da gradiente
Se fosse na Argentina tinha panelaco defendendo a Gradiente, aqui ficamos vendo estes comentários
Vai p Miami comprar seu iPhone la
Serei breve e muito objetivo em meu comentário acerca de sua matéria...
Muito me assusta uma profissional com um curriculum com o seu, questionar a ética empresarial da Gradiente... Talvez por ausência de know how jurídico especifico, ou ainda, audácia...
De todo modo, oriento que busque se atualizar de algumas questões que, sem maiores esforços, encontrara respostas e resolvera o claro conflito existencial na forma de refletir sobre o caso...
Por iate estes americanos arrogantes não nos respeitam.
Quando estamos no nosso direito vem sempre defender
Gradiente merece respeito
Todo o seu texto é totalmente tendencioso, deveria ter vergonha de escrevê-lo dizendo que a gradiente fez parte da sua infância.
Voce falou muito em ética, dignidade etc.E a Apple, foi ética?, foi digna? Quando a Apple quis registrar o Iphone no Brasil ficou sabendo da existencia de outro registro.
Mesmo assim lançou o seu Iphone e "se mancou", ficou quieta no canto dela e não procurou a Gradiente para uma permissão de uso da marca.
Como é que ficam a ética e dignidade nesta caso pelo lado da Apple??
Bem colocado caro Lucas, digo mais nao se pode ter dois pesos e duas medidas a APPLE sabe muito bem processar as concorrentes quando tem seus direitos ameaçados, tem que pagar mesmo pelo uso indevido.